Os executivos de tecnologia há muito falam sobre como a IA vai revolucionar o setor de publicidade. Em particular, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, tem sido bastante vocal sobre como exatamente ele quer que sua empresa lidere a transformação.
Falando no palco na Conferência Anual de Sessões da Stripe em São Francisco na terça-feira, Zuckerberg estabeleceu seus planos de automatizar toda a indústria de anúncios com uma ferramenta de AI de ponta a ponta e caixa preta.
Um componente-chave desse produto implicaria colocar milhares de anúncios de “teste” gerados pela IA na frente dos usuários do Facebook, Instagram e Threads, disse Zuckerberg.
“O objetivo final básico aqui é que qualquer negócio possa chegar até nós, digamos qual é o objetivo deles – temos novos clientes a fazer isso ou vender essas coisas – diga -nos quanto estão dispostos a pagar para alcançar esses resultados, conectar sua conta bancária e, em seguida, entregamos o maior número possível de resultados”, explicou. “De certa forma, é como a melhor máquina de resultados de negócios. Acho que seria um dos sistemas de IA mais importantes e valiosos que são construídos”.
Zuckerberg descreveu pela primeira vez esta máquina hipotética no podcast de Stratechery de Ben Thompson na semana passada e – se construído como Zuckerberg, imagina – teria enormes implicações para a indústria de anúncios. Durante sua aparição em sessões, Zuckerberg postulou que, embora as agências de publicidade criativas continuassem a existir, para implantar essa IA, as pequenas empresas podem não “ter que começar com o criativo” e a Meta poderia simplesmente lidar com todas as suas operações de publicidade.
De fato, Zuckerberg afirmou durante as sessões que as ferramentas de anúncios da Meta, várias das quais têm recursos generativos de IA, já são sofisticados o suficiente para que a empresa nem recomenda que os clientes especifiquem os dados demográficos que gostariam de segmentar. As ferramentas da Meta podem encontrar usuários interessados melhor do que os profissionais de marketing humanos, afirmam Zuckerberg. A próxima etapa lógica, diz ele, está tentando aplicar essa otimização orientada a dados ao lado criativo.
“Podemos criar 4.000 versões diferentes do seu criativo e apenas testá -las e descobrir qual funciona melhor”, disse Zuckerberg.
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Embora esse tipo de solução possa atrair as empresas, é uma questão em aberto sobre o que os testes de anúncios de IA farão com as plataformas da Meta do ponto de vista da experiência do usuário, considerando que eles já estão cheios de inclinação generativa de IA.
A Meta experimentou imagens e comentários gerados pela IA em feeds, bem como os usuários da AI Chatbots podem interagir. A empresa lançou mais recentemente um portal social e um aplicativo dedicado que destaca o conteúdo generativo da IA. Agora, parece que mais uma categoria de IA generativa – anúncios – está pronta para atormentar o ecossistema de mídia social da Meta.
Se não estava claro antes que os usuários sejam o produto nas plataformas e anunciantes da Meta, está prestes a se tornar cristalina. Embora os anúncios gerados por IA possam agregar valor às empresas, isso significa que os usuários terão que sofrer com ainda mais inclinação.
É provável que a indústria de anúncios não aceite a visão de Zuckerberg.
Houve uma reação significativa sobre a ética do uso da IA generativa em campos criativos. Em outubro de 2024, mais de 11.000 criadores assinaram uma carta aberta condenando o uso de arte gerada por humanos para treinar sistemas de IA. Os criadores também entraram com ações contra empresas que desenvolvem ferramentas de arte de IA, como Midjourney e estabilidade da IA.
Para ser justo, existem tantos criadores e executivos de publicidade que acreditam que as ferramentas de IA não ameaçam seus meios de subsistência tão cedo. Johnny Hornby, fundador da agência de publicidade The & Partnership, publicou na terça-feira um artigo de artes argumentando que a criação de campanhas de marca bem-sucedida ainda é uma tarefa única humana.
De qualquer forma, parece que Zuckerberg tem uma idéia bastante clara de como ele deseja automatizar o setor de anúncios e preencher o feed da Meta com a IA – se agências de publicidade ou usuários gostam ou não.