A Netflix anunciou na quarta-feira que está testando um recurso de vídeo de formato curto, sinalizando que mesmo um gigante de streaming com mais de 300 milhões de assinantes está preocupado com a perda de tempo gasto dos espectadores em aplicativos como Tiktok, shorts do YouTube e bobinas do Instagram.
A empresa estreou o recurso em seu primeiro evento de produto e tecnologia, onde também revelou vários outros planos futuros para o serviço. Esses planos incluem uma ferramenta de pesquisa movida a IA, bem como uma reformulação da página inicial da TV e recomendações aprimoradas em tempo real.
O novo feed vertical exclusivo para celular da Netflix permite que os usuários percorram facilmente os clipes de seus títulos originais. Dentro deste feed, os usuários podem tocar nos botões para assistir ao show ou filme inteiro imediatamente, salvá -lo na “minha lista” ou compartilhá -lo com os amigos.
Note é que os clipes são com curadoria da seção “As principais escolhas de hoje”, em vez de serem escolhidas por toda a biblioteca da Netflix. Essa abordagem o torna especificamente adaptado a cada usuário, incentivando os espectadores a assistir aos programas completos.
O experimento é lançado globalmente nas próximas semanas em dispositivos iOS e Android. Ele aparecerá para os usuários como uma guia na página inicial do aplicativo.
A introdução desse recurso ocorre em um momento crucial, pois a concorrência entre as plataformas para a atenção dos espectadores se intensifica. O público favorece cada vez mais entretenimento rápido, levando a uma mudança nos hábitos tradicionais de visualização. Como resultado, mesmo jogadores grandes como a Netflix estão se adaptando para reter e atrair assinantes. Isso também segue a segunda extensão do Presidente Trump do prazo para a proibição de Tiktok.
O teste mais recente segue uma tendência entre outros serviços de streaming que estão experimentando recursos semelhantes. Tubi teve sua entrada em vídeo de formato curto no ano passado com seu recurso “Cenas”. Mais recentemente, o Peacock lançou listas de reprodução de vídeo vertical com curadoria no início deste ano, que não apenas apresentam clipes curtos de séries de TV e filmes, mas também esportes e conteúdo de notícias.
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A Netflix não é estranha a experimentar o conteúdo de vídeo em formato curto. Em 2021, a plataforma lançou um recurso inspirado em tiktok chamado “Fast Laughs”, que se concentrou em clipes engraçados. No entanto, este novo teste visa alcançar um público mais amplo além dos fãs de comédia e será mais personalizado.
Em termos da nova atualização da página inicial da Netflix, uma pequena alteração implementada é que os atalhos para “pesquisa” e “minha lista” foram movidos para o topo da página, onde estavam localizados anteriormente no lado esquerdo, facilitando o acesso.
A Netflix também possui novos emblemas “chamadas” que ajudam os espectadores a descobrir títulos. Por exemplo, se os usuários estiverem pesquisando o conteúdo mais recente de vencedor do Emmy, esses crachás serão exibidos com destaque nos cartões de título apresentados na página inicial.
Além disso, a Netflix melhorou seu sistema de recomendação em tempo real. Agora, quando os assinantes pesquisam conteúdo, ele considera fatores como o trailer que um espectador assistiu recentemente ou os atores que estão procurando. Por exemplo, se eles dão um polegar para a popular série de TV “Quarta -feira”, o sistema ajustará rapidamente sua página inicial para exibir títulos recomendados semelhantes.