O Snapchat está introduzindo lentes AI patrocinadas, um novo formato de anúncio que permite que as marcas se envolvam com os consumidores de maneira imersiva. Embora o Snapchat tenha oferecido às marcas a oportunidade de pagar por lentes patrocinadas na plataforma por anos, agora elas podem aproveitar as experiências geradas pela IA alimentadas pela tecnologia geradora proprietária da Snap.
Com essas lentes interativas, as marcas podem alcançar e envolver os usuários de uma maneira mais divertida e interativa quando comparados aos anúncios tradicionais, pois permitem que os usuários tirem selfies para se ver transportado para diferentes cenas geradas pela IA.
Quando os usuários tiram uma selfie para uma lente de IA, o Snap analisa seu rosto para integrá-los em uma cena gerada pela IA, a empresa disse ao TechCrunch em um email. A lente AI usa um prompt predefinido e pose para criar transformações imersivas, proporcionando até 10 experiências diferentes em uma lente.
“Nos últimos dois anos, refinamos nossa tecnologia generativa de IA para fazer uma execução criativa de alta qualidade rápida e eficiente”, disse a empresa em uma postagem no blog. “As lentes AI patrocinadas eliminam a necessidade de design 3D e VFX, substituindo-as por modelos gerados pela IA que podem ajudar a cortar os prazos de produção”.
As marcas que já usaram o novo formato de anúncio incluem Tinder e Uber. O anúncio do Tinder permitiu que os usuários gerassem uma imagem personalizada de si mesmos com a legenda “minha vibração de namoro 2025” e os usuários do Uber permitem fazer o mesmo, mas com uma reviravolta do Dia de Ação de Graças.
Snap descobriu que os usuários gastaram mais tempo se envolvendo com as lentes de AI patrocinadas em comparação com as lentes padrão, pois o Uber e o Tinder viam mais altas da média ao usar o novo formato criativo da IA.
O lançamento marca a mais recente maneira de explorar com IA generativa e integrar a tecnologia em sua plataforma. No mês passado, a empresa introduziu suas primeiras lentes de IA generativas em vídeo. Em fevereiro, a Snap revelou um modelo de pesquisa de texto para imagem de IA para dispositivos móveis que alimentarão alguns dos recursos do Snapchat no próximo mês.